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篮球滚球体育:美容暴利?私立医疗美容机构的医美收入占市场的79.6%,私立医疗美容行业未来发展前景分析预测【图】

2018年09月25日 16:49:30字号:T|T

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2017年政府工作报告更是明确提出:年内全部取消手机国内长途和漫游费,大幅降低中小企业互联网专线接入资费,降低国际长途电话费。条,分别从充分认识该项工作的重要性、统筹推进各项工作和切实加强组织领导这三个方面,对新时期高校实践育人工作进行了全面部署,重点强调要强化实践教学环节、加强师资队伍建设、加强实践育人基地建设、形成工作合力、加大经费投入等。

    医疗美容外科主要包括整形手术医疗美容服务和注射医疗美容服务。医疗美容外科市场相对门槛较高,行业监管也相对严格,但不同细分市场情况略有差异。从市场规模来看,医疗美容外科市场增速与行业整体增速趋同。由于体制机制限制,虽然公立机构在技术及医生资源上占优,但整体发展增速仍略低于私立机构的增速。

    一、全球医疗美容市场发展分析

    1、全球医疗美容市场总收入情况分析

    2016年全球医疗美容总治疗项目量约为2362万例,同比增长9%。其中,手术治疗量为1042万例,同比增长8%;非手术治疗量为1321万例,同比增长10%。最受欢迎的手术治疗项目依次为隆胸术、吸脂术、眼整形、鼻整形以及腹壁成形术;最受欢迎的非手术治疗项目依次为肉毒毒素注射、透明质酸注射、脱毛、光子嫩肤以及化学剥脱。

    目前,全球医疗美容服务市场规模达到1258亿美元。

2013-2017年全球医疗美容服务市场规模走势

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国医疗美容机构行业市场调查及发展趋势研究报告

    随着人们经济水平的不断提升,以及个人对美容的接受程度越来越高,预计未来五年全球医疗美容行业发展更为迅速。初步估计,2018年全球医疗美容服务市场总收入将超1300亿美元,到2022年这一市场规模将进一步增长至1780亿美元。

2018-2022年全球医疗美容市场规模走势预测

资料来源:公开资料整理

    2、英国医学美容规模走势预测

    目前,英国的医学美容服务市场相对成熟,市场增速放缓,预计年化复合增长率将从6.3%下降至4.6%。其中,手术性服务大比例占据市场份额,而非手术性分部的增长势头较快。预计到2018年英国医学美容服务市场规模为294亿美元,到2021年市场规模将超330亿美元。

    此外,微创疗程在英国很受欢迎,占非手术性医学美容服务市场的71.5%。同时,能量仪器疗程的受青睐程度正在提升,预计到2021年市场规模将达154.6百万美元。整体来看,预计到2021年非手术性服务的市场份额将达到英国非手术性医学美容市场总额的26.2%。

2016-2021年英国医学美容服务市场规模走势预测

资料来源:公开资料整理

    二、中国医疗美容行业发展分析

    国内的整形医疗机构分为公立医院整形科、民营医院和私人诊所三类。截止 2016 年底,我国共有 5600 多个正规医 美机构和 3000-4000 名持证医生。其中,公立整形医院占 28%,其医学技术能力雄厚,但几乎并不从事市场营销和推广,服务质量相对于民营医院较为薄弱。公立医院一般定位于基础性医疗服务,而整形科室却是特殊需求项目,不在服务范畴且有 大部分整形美容项目不在医保报销之列,因此公立医院整形美容科相对民营医院增速较慢。

    三类医疗整形机构中,民营整形医院中的连锁机构以优质的服务质量著称,医疗技 术水平较高,团队化运作,目前占据了 57%的医美市场,客单价一般超过 8000 元, 通过电视广告、搜索引擎竞价、海报等方式营销,成为终端市场中发展速度最快的 机构类型。

    医疗美容诊所市场占比最少,只占据 15%的市场份额。医疗美容诊所通 常是由某个医生或者几个医生合伙的方式建立,正规的医疗美容诊所一般对某几项 特定的整形手术较为精通,客人的来源大体上都是熟客,或者是慕名而来,操作的 灵活性强,营业面积一般在 500 平米以下,客单价 3000-5000 元。值得注意的是, 私人诊所当中还存在数量无法统计的非法医美机构、这些机构的规模不容小视,是 医美行业鱼龙混杂的主要原因。

    从地域分布来说,现阶段大部分医美项目仍属于高端消费,需要求美者有一定的经 济基础,经济发达地区更有利于医美下游机构发展壮大。根据更美发布的《2015 医 美白皮书》,综 合医院医生 分布和下单 最多的十大城 市依次是上 海、北京、 成都、 武汉、广州、深圳、重庆、长沙、郑州和杭州,一线城市及其周边下单用户比例接 近 60% ,成都、重庆等具备女性消费基础的城市也正在迎头赶上,随着居民收入 水平的提高,医美机构在二三线城市以及中西部地区有巨大的发展潜力。

    1、2018我国医美企业融资情况分析

    中国国内目前主要的医美APP包括更美、新氧、悦美、美黛拉、美丽神器、美呗等。医美APP逐渐正成为医疗美容产业链的枢纽环节,帮助上游厂商简化分销环节、医美机构降低获客成本,并协助消费者高效决策、医生塑造个人品牌等,同时引进金融、保险、法律等保障服务用户。据统计,约80%的医美服务机构正减少在搜索引擎上的投入,其中部分中小型医美服务机构,减幅平均在50%以上。超过30%医美服务机构表示,医美APP正在成为主要获客渠道。

    互联网行业本身存在极强的赢者通吃的规律,资本市场已经开始明显选择头部公司站队,优势将在未来一段时间更加凸显。与此同时,医美APP也将进一步推动行业整体发生新的变化。

2015-2018年中国医疗美容市场融资情况

公司
融资时间
融资轮次
融资额
美呗
2018.6
B轮
1亿
悦美
2017.8
C轮
8000万
新氧
2017.12
D-1轮
4亿
更美
2016.8
C轮
3.45亿
美黛拉
2015.12
B轮
1200万美元

资料来源:公开资料整理

    2、私立医疗美容的发展情况

    2017年我国私立医疗美容外科收入规模累计约600亿元,其中注射医疗美容收入191亿元,整形手术医美规模超400亿元。

2013-2017年中国私立美容外科注射医疗美容市场收入情况

资料来源:公开资料整理

2013-2017年中国私立美容外科整形手术医美市场收入情况

资料来源:公开资料整理

    整形手术医疗美容服务市场:主要包括双眼皮手术、隆胸手术、大腿抽脂手术及隆鼻手术等。整形手术对技术水平要求较高,且监管相对较严格,整体服务价格水平保持相对稳定。 整形手术医疗美容服务市场整体规模约在千亿元左右。根据国际美容整形外科学会(ISAPS) 数据, 全球范围内整形手术项目中,女性项目排名前五的分别是隆胸(硅胶假体隆胸)、 吸脂、眼整形、腹壁成形术和胸部提升,男性项目排名前五的分别是眼整形、男性女乳症、鼻整形、吸脂和毛发移植。

2013-2017年中国整容手术医疗美容价格走势

资料来源:公开资料整理

    2017年我国美容皮肤科医疗美容射频皮肤提升紧致平均价格约6322元,激光祛斑价格在1646元左右,激光脱毛平均价格约为853元。预计2018年皮肤科医美价格略有下降,但是仍然维持在高位。

2013-2018年中国美容皮身射频皮肤提升紧致平均价格走势

资料来源:公开资料整理

    4、医美行业规模及发展前景分析

    2013-2017年我国医疗美容服务市场收入不断增长,年均复合增长率达到24%,增长十分迅速。2017年我国医疗美容服务市场总收入约为1000亿元。

2013-2017年中国医疗美容服务市场收入走势

资料来源:公开资料整理

    随着人们经济水平的不断提升,以及个人对美容的接受程度越来越高,预计未来五年中国医疗美容行业发展更为迅速。初步估计,2018年中国医疗美容服务市场总收入将超1250亿元,到2022年这一市场规模将进一步增长至3000亿元。

2018-2022年中国医疗美容服务市场收入预测

资料来源:公开资料整理

    由于医疗美容机构极高的营销成本,迫使医疗美容机构倾向于以连锁化模式进行规 模扩张。民营医院的连锁化发展模式可以形成规模效应,在提升品牌认知度的基础 上,通过连锁摊薄获客成本,保证盈利能力的稳定提升。

    公立医院因体制原因,基本不作宣传,等客上门,虽然在资质和安全性上有保障,但因医美项目少、服务体 验差而大打折扣,在愈来愈市场化的医美行业中发展受到一定限制。私人诊所作为 民营机构不像公立医院有较多限制,但占其大部分比例的非法黑整形仍存在诸多风 险,部分从业人员不是科班出身,而是从“微整形速成班”毕 业,药物来源得不到保 障,价格欺诈、出现事故后跑路等情况层出不穷。

    根据消费者调查,安全因素依旧 是求美者选择整形机构最看重的方面,但也会有部分消费者分不清生活美容院和医疗美容医院的区别,听信虚假宣传,造成自身利益受到损害。在这样的现状下民营连锁医院将以高服务质量、产品可靠、价格透明等优势突出重围,连锁化运营必然成为医美机构未来发展趋势。

    三、美容暴利?医美机构饱受争议,在短期内面临最大的挑战是竞争

    “靠脸吃饭”!这个一直以来饱受“暴利”的热门行业。

    医美行业一直以来都是市场关注的热点,一方面是,不少人认为其利润高、是“仅次于游戏公司的第二赚钱行业”;另一方面是这个行业有准入壁垒,市场已被一些民营资本系族把持的传闻不绝于耳,且营收构成并不透明。

    近日,艺星医疗美容向港交所递交了主板上市申请,披露了医美行业的财务和运营状况。

    招股书显示,该公司的营业收入由2015年的4.05亿元增至2016年的7.23亿元,到了2017年增至10.37亿元,年复合增长率60%;净利润由2015年的1300万元一年翻了近四倍增至4920万元,再进一步增至2017年的1.138亿元,年复合增长率196%;2015年至2017年公司毛利率均超过50%,高于同行水平。

    收益的主要来源:一、美容外科医疗美容服务,包括整形手术及注射医务;这之中包括各类面部、身体整形手术;二、美容皮肤科医务,还有提供医疗美容机构管理咨询服务。美容外科医疗美容服务的收益在总收入中占比一直80%以上,还有扩大趋势。

    “医美行业,没有不暴利的。”重庆地区一位资深医美从业人士表示,的医美市场规模扩张非常快,就算不整形,做个皮肤保养之类很平常,有些项目比高档护肤品效果更好,受到市场欢迎;医美机构会提供不同的征信美容项目针对不同年龄层做细分,还会有主打人群;艺星医美在行业上可以说处于前三,主营的一些面部整形产品,是当下市场热门项目。

    医美行业有“两高”的显著特征:获客成本高、回购率高;回购率高是指,用户使用了一项医美产品之后,往往会多次、长期消费,所以,医美机构尽管更愿意接触老客户,但是会满大街打广告,就是要不断获取新用户,再加上要做品牌声誉维护,所以营销成本非常高。

    一边是亮眼的营业收入和利润数据;另一边,随着人们生活消费水平提高、对美的追求标准提高等原因,医美市场需求正越来越大。上述医美分期人士告诉券商记者,近两年消费分期规模大增、不少消费公司利润大增,这之中主要还是现金分期为主,而像教育分期、3C产品分期等消费分期并不赚钱,而医美分期是里面为数不多能盈利的消费分期项目;主要原因是医美消费客单价高、回购率高。

    2015年到2017年之间,在整形手术项目中,用户数由29259人增长至86090人,但是花的平均费用从6300块下降至5700块;注射医美项目人数从3万多人增至14.7万人,但是每次诊疗的费用从4900元下降至2700元;美容皮肤诊疗项目的就诊人数由2.8万人增至9.5万人,项目平均费用也从2500降至1400多元。

    随着医美项目的普及,单个医美项目的平均费用在不断下降,同时,用户数也在不断增长,比如注射医美项目人数三年增长了近5倍,而平均客单价也保持在了1400元~5700元的水平,再加上高频消费、重复消费,对比其他行业已并不算低。

    根据卫计委和弗若斯特沙利文的报告,医美项目可主要分为三大类,整形手术、注射医美、美容皮肤,这些项目的平均单价在800多元~28000多元不等。

    按照医疗科室拆分,可分为美容中医科、美容牙科、美容皮肤科以及美容外科,其中美容外科保持了高占有率和贡献率,2017年达到了77.2%,且有扩大趋势;其次是美容皮肤科,2017年占比为19.4%。

    当前的医美市场上,还是以民营资本为主。2017年,私立机构的医美收入占市场的79.6%;而公立机构的医美收入占市场的19.8%。医美行业的发展在短期内面临最大的挑战是竞争。

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